UNIVERSIDAD DE ALICANTE

El uso del software “Matlab”, habitual en ciencias, es novedad en aplicación metodológica para un análisis de contenido en Comunicación Publicitaria

El verde es el color que deberían escoger los anunciantes de productos dirigidos al mercado infantil para color de fondo en sus spots. Esta es la recomendación que hace el profesor de Óptica de la Universidad de Alicante y recién nombrado doctor por la Universidad de Alicante, Enrique Martínez a los anunciantes.

El estudio que ha llevado a cabo Martínez y que es la base para elaborar su , indica que más del 50% de la población infantil (que son emétropes e hipermétropes) ve mejor sobre fondo verde. Por tanto, el profesor dice que podría relacionarse que el fondo verde en un spot sería mejor percibido en condiciones óptimas por un tanto por ciento nada desdeñable de público infantil.

La investigación desvela que cada anunciante usa una gama cromática de forma preferente en sus comunicaciones publicitarias en televisión y que, además, existen prevalencias cromáticas dominantes en la publicidad infantil. Así, el color negro aparece en un 22,71 %, seguido del verde, blanco, rojo, amarillo y, por último, el azul.

El estudio descubre, además, datos como que los anunciantes del mercado infantil no utilizan el mismo color en sus spots que en los logotipos de sus marcas comerciales.

La tercera de las conclusiones que se extraen de la investigación revela que, entre la población infantil actual, hay una prevalencia de amétropes (aquellos que no necesitan compensación). Con este dato sobre la mesa, el doctor Enrique Martínez descubre – sin embargo – que ahora hay más miopes que hipermétropes en la franja de edad comprendida entre los 4 a 12 años, cuando antaño los estudios decían que había más hipermétropes. La causa de este cambio puede hallarse en el uso mayoritario de la visión de cerca que requiere, hoy en día, la utilización de aparatos como dispositivos móviles, consolas u ordenadores.

Enrique Martínez es profesor titular del Grado en Óptica y Optometría en el Departamento de Óptica, Farmacología y Anatomía de la Facultad de Ciencias de la Universidad de Alicante y autor de la tesis doctoral “Relaciones entre color y visión en spots comerciales dirigidos al público infantil” defendida y aprobada recientemente en la UA. Los directores de tesis son los profesores del Departamento de Comunicación y Psicología Social Victoria Tur Viñes y Juan M. Monserrat Gauchi.

El método

El objetivo de la tesis doctoral “Relaciones entre color y visión en spots comerciales dirigidos al público infantil” ha sido cuantificar y evaluar el color en spots de televisión dirigidos al público infantil de edades comprendidas entre los 4 y los 12 años. Para tal fin se recogieron durante el mes de noviembre de 2009 un total de 184 anuncios de 20 segundos de duración cada uno de ellos del canal en abierto Disney Channel, spots catalogados dentro del sector de deportes y tiempo libre. La selección de este canal de televisión responde al criterio de ser el primero en audiencia de contenido infantil.

Martínez ha analizado cuantitativamente el uso del color en los frames que corresponden a los segundos 0, 5, 10 ,15 y 20 de cada uno de los anuncios que componen esta muestra. Como novedad, el investigador ha usado el software Matlab para el análisis de contenido, si bien este es un programa de uso frecuente en investigación de visión artificial y procesamiento de imagen. El investigador ha conseguido cuantificar el color de cada frame y de cada spot por medio de una programación específica, implementando algoritmos de detección de cada color (RGB). Para ello, primero definió lo que consideraba es cada uno de los seis colores básicos (azul, rojo, verde, amarillo negro y blanco). Una vez hecha la cuantificación, se cruzaron los datos y se vio qué prevalencia hay de color en los spots y el color del logotipo.

El resultado obtenido permite aseverar que no existe relación entre los colores usados en el logotipo por los anunciantes y los del spot publicitario.

Con la cuantificación del color ya hecha, Martínez detectó – asimismo – cuáles son las prevalencias de color de los niños por medio del test bicromático, centrado en el rojo-verde. Para poder realizar esta parte del trabajo de campo seleccionó una muestra de 423 niños pertenecientes a un colegio de Crevillente (Alicante). Primero, analizó, mediante pruebas no invasivas, las capacidades visuales y las preferencias en el test bicromático y, después, cruzó datos y comprobó si es verdad que el hipermétrope ve mejor sobre fondo verde y el miope sobre fondo rojo como sostienen las revistas científicas y las ciencias de la visión. Estas ciencias también mantienen la teoría que asegura que en esta franja de edad hay prevalencia de hipermetropía. El investigador de la UA concluye que, en el caso de la muestra seleccionada, existe una prevalencia de amétropes, es decir, aquellos que no necesitan compensación.

Los resultados de la investigación se publican el próximo 1 de marzo de 2012, de forma impresa, en la Revista Científica de Comunicación y Educación Comunicar, en el artículo titulado El color en espots infantiles: prevalencia cromática y relación con el logotipo de marca, firmado por Enrique Martínez, Juan Monserrat y Victoria Tur.

Etiquetado con:

Noticia clasificada como: Investigación universitariaUniversidades de la Comunidad Valenciana

Te gustó este artículo? Subscríbete a mi RSS feed