UNIVERSIDAD CEU CARDENAL HERRERA

En el estudio se analizarán las campañas preventivas en España y se validará un modelo combinado de evaluación de su eficacia entre jóvenes universitarios de 18 a 24 años de la Comunidad Valenciana

Investigadores de Comunicación y Ciencias de la Salud de la CEU-UCH, el INTRAS de la Universitat de València y el Plan Municipal de Drogodependencias de Valencia participan en el equipo investigador

El proyecto, dirigido por la profesora de la CEU-UCH Pilar Paricio Esteban, ha sido uno de los 6 seleccionados entre los 93 presentados en el área de Prevención y Seguridad Vial de las “Ayudas a la Investigación Ignacio Hernando de Larramendi 2015” de la Fundación Mapfre

La Fundación Mapfre ha concedido la financiación para la puesta en marcha del proyecto de investigación de la CEU-UCH sobre neurociencia, comunicación y prevención de accidentes de tráfico relacionados con el consumo de drogas entre los jóvenes, que dirige como investigadora principal la profesora de la CEU-UCH Pilar Paricio Esteban. Este proyecto, en el que participan investigadores de Ciencias de la Salud y de Comunicación, ha sido seleccionado en la Convocatoria Competitiva de “Ayudas a la Investigación Ignacio Hernando de Larramendi 2015” de la Fundación Mapfre.

Según apunta la profesora del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la CEU-UCH Pilar Paricio, investigadora principal del proyecto, “el objeto de la investigación es conocer las estrategias, medios y tácticas más efectivas en la comunicación orientada a la prevención de accidentes de tráfico relacionados con el consumo de drogas entre los jóvenes, a partir del diseño y validación de un método combinado que mida la eficacia en términos de cobertura, percepción e impacto emocional en los jóvenes, el target principal de la mayor parte de las campañas y estrategias de prevención”. El proyecto, que tiene una duración de un año, ha recibido este mes de enero de la Fundación Mapfre la financiación de 24.000 euros necesaria para su desarrollo durante 2016.

Drogas, jóvenes y accidentes

La oportunidad del estudio radica, según destaca la profesora de la CEU-UCH Pilar Paricio, en que “tanto la Estrategia Nacional sobre Drogas 2009-2016, de la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas, como la Estrategia de Seguridad Vial 2011-2020, de la Dirección General de Tráfico y el Ministerio del Interior, inciden en la importancia de la prevención del consumo de drogas para promover una conciencia social sobre la importancia de los costes personales y sociales relacionados con las drogas, refiriéndose expresamente al ámbito de la seguridad vial”.

Además, “ambas estrategias prestan especial atención a los jóvenes, por su situación de vulnerabilidad frente al consumo de alcohol y otras drogas, considerando imprescindible contar con su opinión a la hora de aplicar y diseñar las actuaciones preventivas”. La investigación entronca también con los objetivos de la OMS, que colabora con gobiernos, ONGs y expertos en todo el mundo para reducir la siniestralidad y aumentar el respeto de las medidas de seguridad vial.

A esta convocatoria de la Fundación Mapfre se han presentado más de 400 proyectos procedentes de centros y universidades españolas, europeas, norteamericanas e iberoamericanas. Entre las 93 propuestas presentadas en el área de Prevención y Seguridad Vial, el proyecto de la CEU-UCH ha sido uno de los seis seleccionados para su financiación y puesta en marcha, mediante evaluación en triple revisión por parte de miembros de la Fundación Mapfre, un Comité de Expertos e investigadores de la Universidad norteamericana de referencia en este ámbito: la Johns Hopkins University, de Baltimore.

Equipo investigador

En el equipo del proyecto, dirigido por Pilar Paricio, participan los investigadores de la Facultad de Ciencias de la Salud de la CEU-UCH Loreto Peyró, Isabel Senabre, Samuel Asensio, José Vicente Rodilla y Vicente Carmona, y las profesoras de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación Sandra Femenía, Rosario García y María Puchalt.

Bajo la dirección de la profesora Pilar Paricio, investigadora principal del Grupo “Comunicación, análisis de campañas y del tratamiento informativo en la prensa” de la CEU-UCH, también colaboran en el proyecto como integrantes del equipo los doctores Francisco Tortosa, del Institut Universitari de Trànsit i Seguretat Viària de la Universitat de València (INTRAS); Francisco Bueno, del Programa Municipal de Drogodependencias del Ayuntamiento de Valencia; y Teresa Orengo, médico de Unidad de Conductas Adictivas (UCA).