UNIVERSITAT JAUME I

La “La de los . Una explicación en base al valor de marca de su equipo y su nivel de implicación”, del doctor de la Universitat Jaume I, ha obtenido uno de los tres premios a la mejor tesis doctoral en marqueting leídas en el Estado español desde mayo de 2010 a mayo de 2011. Este reconocimiento, el primero de esta categoría que obtiene la UJI, se ha hecho público en el transcurso del XXIII que se ha celebrado en la universidad castellonense.

La tesis de Jaume Llorens, que tuvo como directores a los doctores Miguel Ángel Moliner Tena y Javier Sánchez García, tenía como objetivo principal buscar que incidencia tiene el valor de marca en la formación de lealtad, centrándose en el caso de los aficionados al fútbol. La lealtad o afinidad de un aficionado de fútbol a su equipo se considera como el paradigma de la lealtad porque es muy difícil que un aficionado cambie de equipo, lo que parece indicar un alto componente emocional en sus motivaciones y en sus comportamientos.

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