UNIVERSIDAD DE ALICANTE

Para estudiar el naming corporativo el experto ha desarrollado el método Nominométrico

Nunca antes se había hecho una tesis doctoral sobre el nombre en la ; mucho menos, sobre el nombre en la española. Esto es lo que ha motivado a Laffón a estudiar el tema. Ahora, una vez finalizada y defendida, y con el resultado de sobresaliente cum laude, el nuevo doctor detalla la metodología y los resultados más relevantes logrados con la tesis “El nombre en la marca corporativa de la empresa familiar española. Un estudio explorativo en pymes desde la perspectiva del branding”. , que es profesor ayudante del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante, ha sido dirigido en su estudio por el profesor y actual director de la Cátedra de la Empresa Familiar, Fernando Olivares Delgado.

En una empresa lo más importante es el nombre, ya que es el identificador principal, lo que más se recuerda y lo que más connota, afectando directamente a su reputación, asegura Pinillos. La idea de investigar sobre el nombre de las empresas familiares en España surgió al detectar < >, afirma.

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